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国内豆浆机市场饱和 九阳联手京东布局智能厨电 2015-09-14

  9月10日,九阳联手京东发布了四款由京东首发的智能家电新品。作为豆浆机龙头企业,九阳欲抓住行业智能化的机遇,并借助与京东的战略合作,积极布局整个厨房家电;同时构建智能健康生活的生态圈,从而打开全新的成长空间。

联手布局智能厨房

  2015年上半年,九阳股份营业收入31.6亿元,同比增长20.2%;净利润约3亿元,同比增长14.7%。其中,食品加工机( 主要是豆浆机)是九阳的核心主业,上半年营收达15.5亿元,毛利率36.98%,其营养煲、电磁炉、西式电器的毛利率也都在25%-30%之间。

  从半年报来看,九阳豆浆机在九阳小家电业务中已不再“鹤立鸡群”。对于未来的发展,九阳表示,公司将实现大品牌战略,以厨房家电为核心,并发展豆类和净水机两个行业,继续探索厨电、护理小家电等多元化业务。

  显然,随着国内豆浆机市场饱和,单凭豆浆机市场的号召力难以支撑其大品牌的战略,加快布局智能厨房或成为九阳的突破口。

  九阳股份有限公司市场中心和智能项目部的负责人陈波表示,“未来九阳的智能战略规划主要分为三部分,分别是智能软硬件、智能大数据和智能大生态”。现阶段主要以智能软硬件为主。在此次发布会上,九阳一款名为“爱下厨”的APP正式上线,同时首发的智能单品包括净水器、电饭煲、养生壶和破壁原浆机。

  “此次九阳联合京东发布新品是传统企业拥抱互联网的又一次体现,与京东的合作显示九阳布局整个厨房生态圈的决心”,九阳董事长王旭宁如是说。

双方将加强在技术和销售上的互动。京东不仅在物联网、大数据、云计算、开放平台等技术和资源上给九阳的智能产品提供支持,还将在营销策划和销售方面给予九阳帮助。京东智能集团总监戚井峰透露,“我们在双十一上会给予九阳更多的扶持”。

  戚井峰表示,九阳有很好的供应链和品牌积淀。“在智能方面,我们选择与九阳合作,因为他们未来的智能战略与JD+的生态吻合,与这样的盟友结合,才能做大做强。”

在伪智能阶段求突破

  “整个智能行业今年才刚刚兴起”,戚井峰认为,智能产品的销量每个月以100%的速度在增长,但智能商品的总量在我们全部商品的增长量中占比还是非常小,这个阶段我们称之为伪智能阶段”。

  京东调查的数据显示,每天接近30%的用户会找跟智能相关的产品,智能用户中,8000元月收入以上的用户占37%。

  “现阶段关注智能产品的这些用户对促销极其不敏感,大于30%的促销比例当中,智能用户关注并不高”,戚井峰坦言,“现阶段智能行业只要你有好的外形,只要你有好的卖点,还是能吸引到用户。”

  微创学院创始人金错刀认为,这两年做智能硬件的企业很多,媒体说得很热、资本追捧也很热,但消费者并不买单,原因就在于这些产品不能真正满足用户的痛点。

  如何在伪智能时代找到突破口?九阳希望跟京东联手,获得用户的大数据,完善智能生活生态圈,让智能家电进入良性的发展轨道。

  王旭宁告诉本报记者,“在智能产品成为趋势的背景下,把厨房电器智能化是九阳现在该干的事。”未来,在硬件之外,九阳还将为用户提供更多的内容和社群服务。只有这样,对用户而言,九阳才不仅是一个硬件公司,而是一个厨房智能化的服务商,能更好赢得用户的依赖。

  因此,此次九阳推出的“爱下厨”APP不仅是WIFI+APP,除了能够操控九阳的产品外,还含有海量的菜单,用户生成的数据也能实现智能记忆进而帮助使用者掌握身体健康信息,“为九阳生态圈提供了很好的资源”。 据了解,“爱下厨”APP还能兼容京东的“京智”APP。

  “健康厨房一方面是硬件的智能化,另一方面是食材的标准化和半成品化,为此九阳还跟本来生活、豆果、下厨房、美食天下、辣妈帮等做美食和食材的社区合作。未来还可能在食材搭配、生鲜电商等层面与京东等平台合作。”王旭宁说。